Tu créé ton entreprise, quel plan marketing ?

Créer un plan marketing pour une nouvelle entreprise est crucial pour assurer son lancement réussi et sa croissance durable.

Voici un plan marketing structuré, adapté à une entreprise en phase de création, que tu peux personnaliser selon ton secteur d’activité :

1. Analyse de marché (étude préalable)

Analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces)

Étude de la concurrence : Qui sont tes concurrents directs/indirects ? Quels sont leurs points forts/faibles ?

Analyse de la demande : Qui sont tes clients potentiels ? Quels sont leurs besoins/douleurs ?

Tendances : Quelles sont les tendances du marché (digitalisation, écoresponsabilité, etc.) ?

2. Définition de la cible (persona marketing)

Genre, âge, localisation, profession, niveau de revenus

Comportement d’achat, centres d’intérêt, motivations, freins

Ex. : "Julie, 34 ans, travaille dans la communication, utilise Instagram, privilégie les marques éthiques."

3. Positionnement et proposition de valeur

Quelle image veux-tu véhiculer ?

Pourquoi ton produit/service est unique ou mieux adapté ?

Quelle promesse fais-tu à ton client ?

Ex. : "Des cosmétiques naturels, 100 % français, livrés en 48h."

4. Mix Marketing – Les 4P

Produit : caractéristiques, packaging, branding, différenciation

Prix : stratégie (pénétration, premium, alignement…), politique de remise

• Promotion :

  Lancement : offre spéciale, événement, échantillons

  Publicité : réseaux sociaux, Google Ads, presse locale

  Réseaux sociaux : création de contenu, influenceurs, lives

  SEO / site web : blog, référencement naturel

  Emailing : newsletters, relances panier

  Partenariats stratégiques

5. Plan d’action & calendrier

Un planning sur 6 à 12 mois avec les actions à réaliser

Objectifs SMART pour chaque canal

Ex. : "Janvier : création site + compte Insta / Février : campagne pubs / Mars : lancement produit"

6. Indicateurs de performance (KPIs)

Nombre de visiteurs / leads / abonnés

Coût d’acquisition client (CAC)

Taux de conversion / fidélisation

ROI des campagnes publicitaires

7. Budget marketing

Répartition des dépenses (pubs, outils, création de contenu, etc.)

Priorisation selon les ressources